🥩漫剧 · 品牌案例

案例起点：一页堆了十一个入口，读者停在首屏

这次改的是站内的漫剧专题页。改版前的排法是按栏目上线的先后往下叠：最上面是当天加的漫剧更新资讯，接着是漫剧推荐，再往下才是漫剧角色分析和漫剧剧情讨论。看起来每块内容都在，实际点开数据会发现一个问题——多数人停在第一屏，往下滚的比例不高。

我们当时对着页面截图数了一遍，从顶部到第一屏底部，一共挤了十一个可点入口。每个入口文案都写着“最新”“热门”这类词，读者分不出点进去会看到什么。这不是内容不够，是入口没把话说清楚。

第一屏检查清单：三秒内要能认出四件事

改版后的第一屏只保留四件事，每件给一个通过标准，改完拿标准逐条对：

一、这是哪部漫剧。剧名、集数、更新时间放在同一行，不要拆到两个模块里。标准是：把页面缩到手机屏一半宽，剧名仍然完整可读。

二、现在更新到哪儿。写“第 12 集，周三更”，不写“热播中”。标准是读者不点任何链接就知道下一次更新是哪天。

三、这页有什么。四个入口，分别对应漫剧更新资讯、漫剧角色分析、漫剧剧情讨论、漫剧评论与评分，文案写成动宾短语，比如“看第 12 集讲了什么”，不用“更多”“进入”这类空词。

四、想先看评价往哪走。漫剧评论与评分单独给一个入口，放在第一屏右下角。它解决的是“值不值得追”这个问题，和“这集讲了什么”是两件事，不能混在同一个按钮里。

清单的用法：每项只判“过”或“不过”

这四条不做打分，只做二元判断。四项里有一项不过，就退回改文案或挪位置，不往上加新模块。第一版我们加了三次东西，都被这张清单挡回去了——加进去的内容本身没问题，问题在于第一屏放不下。

第二屏：漫剧推荐与漫剧角色分析分开放

第二屏原来把漫剧推荐和漫剧角色分析并排，理由是都属于“内容”。改版后拆成上下两块，中间留一条分隔。理由来自读者的使用顺序：先决定追不追，再决定深不深看。

漫剧推荐区做成横排卡片，每张卡只写三行——剧名、一句话说清是什么类型、适合什么观看节奏（下班后一次看三集，还是周末连着刷）。不写剧情简介，简介放在点进去之后。

漫剧角色分析区改成纵向列表，一个角色一条，标题直接写判断，比如“这个角色第三集之后立场变了”。不写“人物深度解析”这种标题，读者看不出里面有没有自己要找的东西。清单里给的标准是：标题能不能独立成一句话，能，就通过。

第三屏往后：更新资讯、票房数据、制作团队资料怎么排

第三屏放漫剧更新资讯，做成按日期排列的短条目，每条一行，写清集数和一句话梗概。这里不做卡片，卡片会把一屏的信息量压到三四条，翻页次数变多。

再往下是漫剧票房数据，单独成块，标题写清口径——“按周统计”“含预售”这类限定词必须出现在标题里，不能只写在表格下方的小字里。同一页出现两个口径的数字，就分两个表，不合并。

漫剧制作团队揭秘和漫剧声优介绍放在一起，从片尾字幕的顺序读起：先列制作公司和工作室内部分工，再列主要声优及其负责的角色。两个列表的字段保持一致，方便读者横向对照。声优那栏加一列“其他作品”，用来看熟悉度。

没动的三块：剧情讨论、经典回顾、观众互动

漫剧剧情讨论区的位置一直没挪，它在页面中段偏下。原因是这块的使用者多是追到一半的人，他们已经在页面上待了一段时间，往下滚是自然动作，不需要提到第一屏。

漫剧经典回顾和漫剧观后感分享合在一个板块里，但用两种版式区分：回顾按剧集顺序排，观后感按发布时间排。混在一起排会让读者误以为观后感也是剧情梳理。

漫剧观众互动区放在页面末尾，入口文案写清能做什么——“提一个剧情疑问”“贴一段观后感”，不写“参与讨论”。漫剧相关周边产品的入口紧跟其后，标注清楚“信息来源”和“发布时间”，因为周边信息变动快，旧信息要能看出是旧的。

复盘只看三条，不看总量

改版后我们没去追总浏览量，那个数受很多因素影响，说不清是改版带来的。只看三条：第一屏四项清单是否全部通过；从第一屏点进漫剧角色分析和漫剧评论与评分的次数是否分开统计；页面往下滚到互动区的比例。三条里有两条没变化，就说明改的是排版，不是信息本身。

这次改版留下一个经验：入口文案比模块数量重要。把“最新资讯”改成“第 12 集讲了什么”，同一个位置，点击差别很大，但那不是文案技巧，是读者终于知道点进去会看到什么。

常见问题

这种第一屏清单，换一部漫剧还能直接用吗？

四项结构可以直接搬，具体文案要重写。剧名、更新节奏这两项每部剧都不一样，第三项的四个入口也要按这部剧的实际内容调整——如果一部剧还没有角色分析，就别在第一屏留空入口，换成漫剧经典回顾或观后感。判定标准不变：读者不点链接，